Hoy en día es cada vez menos inusual que los estudios de arquitectura se especialicen en el diseño de un determinado tipo de espacios. Los edificios desde cero al no estar entre las demandas de los clientes como lo fue en tiempos menos desafiantes económicamente, han dirigido la mirada de los arquitectos a áreas de especialización que a veces involucran interiores, ocupando edificios preexistentes y también especializándose en ciertas tipologías de edificios, como edificios comerciales. Y superficies comerciales.
Cuando se trata de firmas y marcas que venden un determinado tipo de producto, la imagen asociada a la marca puede ser más determinante para los compradores que el producto a comprar. En una cultura visual como la nuestra, el branding minorista y el visual merchandising están ganando cada vez más importancia, con el fin de aumentar la exposición de una marca al público. En la mayoría de los casos, esto se limita erróneamente al diseño de escaparates y escaparates, olvidándose de todo lo que sucede dentro y alrededor de la tienda, así como de muchas decisiones de diseño importantes, que no están hechas para ser percibidas fácilmente por el público en general. Uno de los objetivos de la comercialización visual más allá del exterior de la tienda es, por ejemplo, mantener a los compradores dentro de la tienda el mayor tiempo posible. La arquitectura entra en juego para lograrlo.
Señalización típica de Prada en los escaparates de las tiendas. Imagen de Hans Braxmeier en Pixabay.
Más allá de características como el nombre de la marca, la rotulación y el logotipo, más relacionados con el marketing y la comunicación, aunque también involucrando el diseño gráfico, otros factores son determinantes para que una determinada imagen se asocie a la marca. Muchas marcas, que tienen tiendas en la mayoría de las capitales y ciudades más grandes, se parecen en todo el mundo: distribuciones similares, esquema de color similar, iluminación y estrategias de exhibición de productos. Incluso otros sentidos, perseguir un objetivo más allá de captar literalmente la atención de los clientes pueden estar involucrados a través de: la misma música o el mismo olor, caracterizados por una determinada marca o tienda. Sin embargo, existen otras estrategias, a la hora de implementar una marca en una determinada ubicación, o si un sitio es particularmente atractivo para una determinada marca. Diferentes firmas
cada vez más establecen tiendas insignia, fácilmente asociadas con marcas de moda de lujo, independientemente de si están relacionadas con la industria de la moda. El término se toma prestado de la construcción naval en lugar del comercio minorista: se consideran buques insignia los buques que lideran la flota o, además, buques fácilmente asociados a una determinada flota, con características destacadas entre otras.
Se hace la misma asociación con flagship stores entre otras tiendas de una cadena. Vender
productos se convierte en un objetivo subsidiario en este tipo de tiendas, mientras que vender una determinada imagen asociada a una determinada marca se vuelve más importante. La arquitectura juega un papel importante en el diseño de este tipo de tiendas, tanto en el interior como en el exterior. Más allá de tener interiores cuidadosamente diseñados, también se deben
tener en cuenta las condiciones arquitectónicas básicas , debido al hecho de que a veces se ocupan edificios existentes. A menudo, los edificios emblemáticos, que se encuentran en las principales calles turísticas, son elegidos para albergar este tipo de tiendas. A veces se eligen edificios de arquitectura tradicional específica del sitio, otras arquitectura sobresaliente entre los edificios tradicionales específicos del sitio.
opción preferida por los compradores , debido a que a veces se ubican en una calle muy concurrida. Tomemos, por ejemplo, la Quinta Avenida de Nueva York . Yo mismo, como arquitecto interesado en la arquitectura del retail, he visitado muchas de las tiendas de esta calle, aunque conocer mi presupuesto no es suficiente para pensar en comprar un producto de las marcas que representan. Sin embargo, estos logran vender una imagen impactante de la marca. A veces son los arquitectos de renombre, quienes son los elegidos para diseñar el concepto y las tiendas insignia. Doriana y Massimiliano Fuksas, por ejemplo, diseñaron la tienda conceptual de la Quinta Avenida de Armani, en 2009, con la escalera central que conduce a los visitantes a través de las colecciones de la marca.
Sin embargo, es más probable que Prada y el nombre Rem Koolhas suenen si se habla de
arquitectos que luchan por su propio lugar en la industria de la moda. De hecho, Prada es una de las marcas que se ha basado en el trabajo de muchos arquitectos de renombre para el diseño de su tienda con el establecimiento de los llamados: Prada Epicentres. La primera tienda de este tipo se encuentra en Broadway Street de las ciudades de Nueva York, diseñada por OMA, pero otras llegaron después en las ciudades de Tokio o Los Ángeles, siendo la segunda diseñada por los arquitectos Herzog & de Meuron. Los epicentros de Prada se diferencian de la idea clásica de concept stores por el hecho de que tienen como objetivo enriquecer la experiencia del comprador y se consideran vehículo de experiencia de compra experimental y laboratorio de innovación más allá de la exhibición de productos, ya que los contenidos de difusión mediática y cultural también llegan a mostrarse en esto almacena.
No obstante, hablando de nuevas tecnologías: aunque la arquitectura minorista a menudo se asocia a la industria de la moda, no siempre son las marcas de moda las que necesariamente tienen las estrategias de diseño minorista más sólidas: el mejor ejemplo para este caso es probablemente BCJ: que representa a Bohlin Cywinski Jackson. Si el nombre no suena en los oídos de todos, el trabajo seguramente lo hará, debido a que el BCJ es responsable de la tienda de Apple 5 th Avenues.
y más de 30 tiendas más de la marca. Otros arquitectos de renombre, como Foster + Partners, también son responsables de algunas de las tiendas icónicas de la marca. Al igual que en las tiendas de Prada, la experiencia de los clientes no se limita a las compras. Las tiendas Apple están tan cuidadosamente diseñadas como los productos que vende la empresa, siendo un diseño minimalista y geometrías limpias asociadas a la marca, así como materiales elegantes. La atención al detalle se refleja en todos los procesos de diseño de la tienda Apple, junto con la experiencia del cliente durante su visita a la tienda. Por lo tanto, las tiendas Apple están diseñadas como un lugar para comprar, pero también para comunicarse, reunirse e interactuar entre sí y con los productos más nuevos de la compañía, que se relacionan fácilmente con cómo las compras se están convirtiendo cada vez más en una experiencia social.
