El entorno construido, el medio básico para que actúe un anuncio, es un conjunto de carácter y expresión cultural que tiene su propio grado de mezcla con los medios de comunicación, como los anuncios.
El carácter constructivo del conjunto con su actual lenguaje de comunicación con el usuario engloba la publicidad para acentuar el impacto público.
Por el contrario, en momentos de ejecución no planificada de tales esfuerzos, los anuncios se perciben como ” contaminación visual” . La percepción varía según la importancia cultural e histórica de los lugares. Los lugares con una rica cultura e importancia histórica, como Londres, Reino Unido, tienen la percepción de contaminación visual, ya que tienden a romper el lenguaje real expresado por el edificio . La elección de materiales modernos para los paneles publicitarios no se sincroniza con las superficies de materiales tradicionales de los edificios y tiende a generar un ensamblaje inarmónico que genera una sensación de ” confusión” ante los usuarios.
En ciudades metropolitanas como la ciudad de Nueva York, EE. UU., Los anuncios están vinculados como una clave para impulsar la naturaleza comercial de la ciudad . Las estructuras recientemente desarrolladas con materiales y tecnología actualizados incorporan los anuncios en un nuevo lenguaje aceptable para la diversa población. La población, al ser una mezcla de varias partes del mundo, ha creado una nueva ciudad común para ellos: una ciudad con un nuevo carácter propio. Este nuevo personaje ha abierto a los usuarios a nuevas posibilidades, nuevas percepciones.
Times Square es uno de los lugares más concurridos que ha adoptado la “publicidad” para crear un personaje por sí mismo. Los edificios tienen fachadas que no hablan por sí mismos sino por los demás. Las vallas publicitarias crean las fachadas reales de los edificios, mientras que su contenido cambiante refleja el estilo de vida cambiante de la gente. Esta imagen en constante transformación de los lugares ha establecido un carácter de sí misma, que conecta a los usuarios con su masificación en medio del vacío central. La plaza ha evolucionado como un lugar de reunión donde la gente viene para exponerse, para vislumbrar las tendencias en la ciudad que se comunican principalmente a través de los anuncios.
En tal contexto, la escala de las vallas publicitarias, la relación proporcional a la escala humana real y el ángulo visual de los puntos nodales en el cuadrado juegan un papel importante. Las preferencias de las vallas publicitarias grandes reducen la complejidad visual mientras que las tendencias gráficas dominantes exhiben la comunicación de una manera armoniosa donde- Los anuncios se destacan por su singularidad mientras que podrían relacionarse con el resto con su estilo.
Otros contextos modernos, como las ciudades en crecimiento, corren el riesgo de experimentar una ” publicidad disruptiva” . Cuando tienen lugar desarrollos macro no planificados, los anuncios exhibidos por el entorno construido podrían ser altamente individualistas en la intención de destacarse del resto. Por el contrario, su diferencia domina la armonía visual y tiende a perder su intención clave: conexión con el usuario. Esto sucede en lugares públicos que crean un carácter de zona que a menudo es mal entendido por la audiencia. Además, permiten que la ‘estrategia’ se apodere de la ‘fortuna’, donde el usuario busca lo que pasa a ver primero.
Aquí, la consideración del público objetivo, la cultura del usuario y las restricciones de espacio son primordiales. La escala del espacio debe permitir puntos desde donde la audiencia pueda detenerse, llevar su visión a los anuncios. En el caso de los anuncios dinámicos, el tiempo de parada que proporciona el nodo permite una percepción clara del movimiento del anuncio.
Por ejemplo, un anuncio junto a la playa podría incorporar más movimiento, ya que el movimiento del usuario en la superficie de la arena sería lento y fácil de visualizar. La colocación de anuncios sobre las estructuras (a lo largo de un paseo) rastrea el movimiento lineal del usuario para comunicarse mejor. En los anuncios de carretera, se podrían preferir los medios estáticos, ya que el rápido movimiento del vehículo restringiría el tiempo de visualización con el usuario. Aquí, se pueden preferir exhibiciones altas en la parte superior de las estructuras que no perturben la naturaleza del edificio.
Junto con la naturaleza física, la comunicación también juega un papel importante. Ciertos anuncios que crean un impacto en la mentalidad del usuario también varían según el contexto. La restricción de la publicidad profusa en las escuelas y otras zonas sensibles a los niños se realiza para prevenir su impacto en el desarrollo infantil.
El mapeo de zonas y la distribución estratégica de anuncios sobre el tejido urbano diverso aceleraría la economía de ambos dominios sin alterar el ambiente natural del lugar.
Embellecer un lugar mediante la utilización de la estructura construida existente para brindar una mejor vibra con los medios de comunicación abre nuevas posibilidades de estilo de vida en las ciudades en desarrollo.
Un anuncio de IKEA que comunica su información de manera efectiva utilizando la superficie de la estructura de la parada de autobús recién construida, lo que brinda una mejor experiencia al usuario hacia adentro.
Un área planificada que funcione bien permite que el anuncio coexista con el entorno construido al crear una respuesta contextual específica del usuario, en conjunto.
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