¿Qué obtienes cuando tomas dos extremos polares y los fusionas en una sola entidad? Una caja de Pandora de posibilidades y potencial que es emocionante de explorar y no sin su parte de males. Para mí, eso es exactamente lo que está en el centro del periodismo arquitectónico de las redes sociales. Pero, ¿cuántas personas han abierto esta caja y la han explorado a fondo?
¿Qué es el periodismo tradicional y en qué se diferencia el periodismo de las redes sociales?
Como cualquier otro, hice una búsqueda rápida de periodismo en Google antes de escribir este artículo.
El diccionario de Cambridge lo define como “el trabajo de recopilar, escribir y publicar noticias y artículos en periódicos y revistas o transmitirlos por radio y televisión”.
Curiosamente, el periodismo en las redes sociales no mostró ningún resultado. El marketing en redes sociales lo hizo, pero el periodismo no. Esto es fascinante de entender porque muchos tradicionalistas creen que las redes sociales han alterado por completo el mundo del periodismo, y en gran medida para peor. Idealmente, uno podría imaginar que el concepto de periodismo seguiría siendo el mismo, independientemente de su medio. Pero ese no ha sido el caso de las plataformas de redes sociales. La forma en que absorbemos y percibimos las noticias ha cambiado de manera irrevocable en los últimos años.
Veamos primero las cosas buenas. Las redes sociales llevan noticias a las masas en un instante. Cualquier historia de última hora estará en tu feed si estás en cualquier plataforma en línea. Los días de esperar los periódicos o las transmisiones de radio cada mañana han quedado atrás. Otro aspecto positivo es el hecho de que existe un canal de comunicación interactivo y abierto en el que es fácil obtener comentarios, participar en debates públicos y comprender la respuesta de las personas a una historia. Como periodista, hay muchas más oportunidades de trabajar para publicaciones en línea, autónomo o incluso publicar directamente su trabajo. El hecho es que ni siquiera es necesario ser periodista para “ser noticia”, por así decirlo. Cualquiera con acceso a Internet y una cuenta en las redes sociales puede informar su versión de los hechos.
Aquí es donde llegamos a la desventaja. La credibilidad de las noticias se ha visto afectada, precisamente porque cualquiera puede subir su versión de un incidente. No existen filtros para monitorear y editar el contenido que se carga. Y finalmente, todos somos peces, nadando en un mar de cebos de clic. Las publicaciones online se sustentan en el tráfico que generan y, para ello, requieren que un determinado número de personas hagan clic en su contenido. Como resultado, muchos temas quedan sin explorar, ya que es posible que no generen tantos clics como un tema de tendencia o sensacional o incluso una lista aleatoria.
¿Dónde encaja el periodismo arquitectónico?
La arquitectura es un tema bastante especializado. Cualquier escrito que se haga al respecto es creado en gran parte por arquitectos para arquitectos. Esto reduce drásticamente su alcance en comparación con cualquier contenido convencional. También es un campo en el que ingresan aquellos con pasión por la escritura, generalmente durante la universidad, pero no están muy conscientes de cómo llevarlo adelante. La parte complicada también es averiguar los temas sobre los que desea escribir. El periodismo arquitectónico es un gran paraguas. Es importante ser específico al escribir cualquier contenido, ya sea arquitectura, diseño urbano, patrimonial o paisajístico. La lista es interminable.
¿Cómo puedo mejorar mi escritura?
Hay algunas pautas simples que puedes seguir si aspiras al periodismo de arquitectura. Puede parecer básico, pero marcará una gran diferencia en tu producto final.
- No hay sustituto para el contenido original. Los artículos sobre la creación de un portafolio y la conquista de tesis se hacen hasta la muerte a menos que tengas un enfoque radicalmente nuevo. Elije un tema que realmente te apasione, encuentra su ángulo y adopta un enfoque honesto para escribir sobre él. Jane Jacobs es probablemente el estándar de oro para esto. No era arquitecta ni planificadora, pero su conocimiento de las ciudades y los planes de renovación urbana era insuperable.
- El lenguaje simple funciona mejor – Ésta es la cruda verdad. La mayoría de los aspirantes a escritores comenzamos con palabras grandes y un lenguaje complicado que no resuena en la mayoría de las personas. Pero si deseas un mayor alcance y deseas comunicarte de manera efectiva en las redes sociales, es mejor si tu idioma es correcto y fácilmente comprensible.
- Cuanto más trabajo de campo, mejor – Las experiencias de primera mano son la mejor forma de investigación. Siempre puedes investigar en línea, que es lo que hace la mayoría de la gente en estos días. Pero eso no te dará una opinión imparcial, y limitará tus opiniones a las ya formadas por otros. Esto es especialmente cierto para la arquitectura porque realmente comprendes un espacio, una estructura o una ciudad solo cuando lo experimentas por ti mismo. El medio de expresión que sigue puede ser a través de bocetos, dibujos, fotografías o escritos. Pero tienes que hacerlo tú.
- Ser crítico – Esta es una pregunta difícil. ¿Alguna vez te has preguntado por qué hay menos reseñas críticas sobre edificios o espacios? La mayoría de los artículos sobre espacios construidos que pude encontrar en línea son líricos sobre el diseño y los arquitectos. Necesitamos quitarnos las anteojeras a veces y analizar cada espacio, dejando de lado las presuntas sutilezas hacia el diseñador.
Esto es solo para comenzar. A medida que continúes escribiendo y desarrollando tu estilo, definitivamente comprenderás cómo conectarte con una audiencia y dónde puedes mejorar aún más.
¿Ámbito profesional del periodismo arquitectónico?
La ruta tradicional habría sido buscar trabajo en revistas de arquitectura como A + D, Architecture Digest, etc. Pero hoy en día existen varias publicaciones en línea como Architecture Live y Rethinking the Future que ofrecen una plataforma para que los aspirantes a escritores perfeccionen su oficio a través de pasantías o trabajen a tiempo completo para crear contenido. Aparte de esto, hay varias empresas que se están involucrando activamente en la investigación y la redacción. Ese sería el mejor enfoque para aquellos que desean escribir sin renunciar a su práctica de arquitectura.
¡Y siempre estarán las redes sociales! Un blog sería un buen lugar para comenzar, ya sea en WordPress o en Instagram. Si crees que no puede escribir de manera constante, siempre puedes explorar diferentes concursos y publicaciones que tengan convocatorias de participación. Trabaja en tu contenido y publícalo para que la gente lo vea, y seguramente tendrás la oportunidad de desarrollar tu carrera a través de él.
