La publicidad es el arte de llamar la atención de las personas para promover la venta de un producto o servicio mediante el uso de imágenes, eslóganes o demostraciones atractivos. Vallas publicitarias, letrero, flex, carteles, etc. son los resultados actualmente por todas partes que parecen menos arte y más vandalismo.
Cada edificio construido tiene características que orientan a las personas por su utilidad. Los carteles con colores brillantes y efectos visuales con una variedad de fuentes y tamaños aparecen como un caos visual en las carreteras y todos los edificios. La estructura de acero que cuelga de la parte superior, se coloca en la parte superior, sobresale del suelo o se abraza a los postes donde los ojos giran y señalan un problema de seguridad grave; la principal preocupación es la estabilidad estructural y el daño que causa al edificio. El edificio con una estructura tan pesada y fuertes vientos no fue diseñado para estas cargas adicionales de vallas cuando se topa con un clima severo que conduce a muertes. Otra razón es que las vallas publicitarias han destruido todos los edificios. Todo esto de alguna manera ha llevado a la muerte de la estética de las fachadas en edificios pequeños y medianos. Las características de las fachadas ya no son visibles o parecen chabolas e inadecuadas.
El “Todo bien en el capó” es engañoso. Los usuarios dentro de los edificios cubiertos con flex a su alrededor se ven privados de buenas vistas o más bien sin vistas, luz y ventilación a través de las aberturas. Las grandes imágenes invertidas de hombres, mujeres o niños publicitarios adornan sus imágenes diurnas y nocturnas cambiando con el paso del tiempo. El tamaño y la ubicación no estandarizados de las vallas publicitarias han engañado a los fabricantes al hacer anuncios cada vez más grandes para volverse dominantes una y otra vez.
Del mismo modo, las vallas publicitarias de desarrollo también juegan un papel importante en la industria de la construcción en la promoción de un esquema. Instalado alrededor del perímetro del sitio para captar la atención del transeúnte con una repetición a veces sin sentido de información y elementos visuales, ha marcado su tendencia. Caminar junto a un sitio en construcción no es más que agradable debido a la curiosidad por el trabajo que ocurre en el interior, el ruido inevitable y el movimiento en el trabajo. Acumular anuncios a lo largo de las calles como una cerca se encuentra razonablemente entre las oportunidades más animadas y llamativas del marketing al aire libre, pero de alguna manera también está infraexplotado. Hay un poco de comprensión al hacer que funcionen para una empresa, pero su escasez en comparación con otras formas de publicidad los hace enormemente efectivos. ¿Por qué estos carteles de urbanización no pueden ser un arte interactivo para los peatones? ¿O un lienzo? Prime build, una empresa de construcción, arquitectura e ingeniería con sede en el Reino Unido, ha lanzado la iniciativa “Canvas for London” (Un lienzo para Londres) para que artistas de la ciudad muestren su trabajo en vallas de obras de construcción.
Con la gentrificación en todo el mundo y los avances en las tecnologías, ha habido pocos ejemplos de anuncios y vallas publicitarias de los que valga la pena aprender. Nuevos ejemplos minimalistas e impactantes puestos en las calles con la máxima simplicidad resonando poderosos mensajes.
- The Economist, Reino Unido
La valla publicitaria instalada en la acera para peatones detecta a una persona que pasa por debajo de la bombilla con sensores de movimiento que hacen que la bombilla se encienda y anuncia que leer “The Economist” lo expondrá a ideas geniales y brillantes.
- Estocolmo, Suiza
Un anuncio digital montado en la columna de una estación de metro en Estocolmo con horarios de metro programados, cuando un tren llega al andén, el cabello de la niña inmóvil comienza a volar y resalta salvajemente el eslogan de la marca: “Hace que tu cabello cobre vida” para revelar su nueva línea de productos para el cabello.
- UTEC, Peru
En Lima, Perú, con 0.51 pulgadas de precipitación anual, la gente sufre de falta de agua potable. En respuesta, UTEC se asoció para crear una valla publicitaria que produzca agua potable a partir de la humedad atmosférica / vapor de agua que en Lima es del 98%. La valla publicitaria produjo 9.450 litros de agua potable en sus primeros tres meses. Esta valla publicitaria se creó como una solución a un problema que ha cambiado la vida de las personas.
- Protector solar Garnier, Mumbai. India
La valla publicitaria se instaló junto a una carretera con un techo inclinado impreso con un anuncio en la superficie inferior. El techo inclinado proporciona sombra a los peatones demostrando así lo que ofrece el producto, protección solar.
- Kit Kat, en varios lugares
Kit Kat con el lema “Tómate un descanso, tómate un kit-kat” ha retratado la idea de hacer una pausa innumerables veces en las calles para divertir a los peatones de la ciudad, regalar sonrisas y hacer que el ambiente sea más animado.
Solo un pensamiento…
Todo diseño de edificio debe ser respetado y aceptado para convertirse en parte de la ciudad teniendo en cuenta la necesidad de publicidad. Pocas decisiones relacionadas con los escenarios publicitarios actuales pueden generar grandes cambios. A continuación se presentan algunas sugerencias:
- El uso de esquemas de color monocromáticos para el fondo de la cartelera puede ayudar a fusionarse en el contexto circundante sin abrumar.
- Fomentar la señalización útil y significativa en todas las áreas.
- Limitaciones en el tamaño y la altura de los tableros de valla publicitaria así como en la estructura de acero por seguridad y menor consumo de acero.
- La estandarización de la ubicación y el tamaño de las vallas publicitarias para las tiendas a lo largo de la calle mejorará la estética de la fachada y dará lugar a un carácter visual organizado en las calles.
- Las limitaciones de luminancia y duración de los anuncios ayudarán a controlar las luces fuertes, nítidas y llamativas que dañan la atmósfera visual.
- Establecer una junta de escrutinio de miembros para la aprobación del diseño para publicidad.
- Edificios comerciales diseñados con previsión de publicidad para emplazamientos empotrados y guiados.
- Marketing y publicidad educando y empoderando a la sociedad en lugar de dejarse influenciar por la mentalidad de rebaño de retratar mega tableros.
Con la idea de mantener el mismo propósito, pero cambiando nuestros métodos y enfoque hacia los anuncios y vallas publicitarias, podemos generar un gran impacto en las personas y nuestro entorno en respuesta a mantener intacta la identidad y el carácter de las ciudades.
